Prikaz osnovnih podataka o disertaciji
Међузависност брендирања јавних предузећа и државе као дестинације
Interdependence of Branding of Public Companies and the State as a Destination
dc.contributor.advisor | Аничић, Југослав | |
dc.contributor.other | Закић, Небојша | |
dc.contributor.other | Грачанац, Александар | |
dc.contributor.other | Петровић, Весна | |
dc.contributor.other | Симић, Наташа | |
dc.creator | Ракић, Сандра | |
dc.date.accessioned | 2023-05-17T10:37:32Z | |
dc.date.available | 2023-05-17T10:37:32Z | |
dc.date.issued | 2023-05-05 | |
dc.identifier.uri | https://nardus.mpn.gov.rs/handle/123456789/21399 | |
dc.description.abstract | У условима глобализације, свет је једно тржиште, што значи да уколико било која земља покуша да привуче туристе, инвеститоре, студенте, догађаје, истраживаче, путописце, талентоване људе и сл, или да пласира производе, услуге, политику, културу, идеје, то ће се примити с резервом уколико је репутација те земље негативна или историјским наслеђем оштећена на било који начин и обрнуто. Србија је као дестинација на путу на коме треба да убеди људе с другог краја света да занемаре ове поједностављене слике и почну да разумеју богату комплексност коју носи са собом. Узроци лоше репутације леже у неадекватном приступу читавој проблематици националног брендирања оличеног, пре свега, у изостанку јасне визије и стратегије. С тим у вези, унапређење националног бренда Србије треба посматрати као неизоставан, али и трајан процес који захтева рад изнутра. Брендирање Србије није само себи циљ, већ и сваког државног предузећа и институције у Србији, те представља стратегију њеног свеукупног развоја од кога ће највише користи имати управо њени грађани. Држава је та која треба да креира, промовише, штити и надгледа национални бренд, при чему се наглашава и чињеница да је ипак становништво земље главни носилац процеса брендирања, мотивисано стратешким утицајем јавног сектора. Само комплексне, свеобухватне, конзистентне и одрживе промене у понашању земље могу остварити утицај на њену репутацију. | sr |
dc.language.iso | sr | sr |
dc.publisher | Универзитет Унион Никола Тесла, Факултет за градитељски менаџмент (ФГМ) | sr |
dc.rights | openAccess | en |
dc.source | Универзитет Унион Никола Тесла | en |
dc.subject | Брeндирaњe јавних предузећа | sr |
dc.subject | национални идeнтитeт | sr |
dc.subject | репутација | sr |
dc.subject | мoдeл брeндирaњa Србиje | sr |
dc.subject | пoзициoнирaњe држaвe | sr |
dc.subject.classification | Друштвено-хуманистичко поље, менаџмент и бизнис, маркетинг менаџмент | sr |
dc.title | Међузависност брендирања јавних предузећа и државе као дестинације | sr |
dc.title.alternative | Interdependence of Branding of Public Companies and the State as a Destination | sr |
dc.type | doctoralThesis | en |
dc.rights.license | ARR | sr |
dc.identifier.fulltext | http://nardus.mpn.gov.rs/bitstream/id/150834/bitstream_150834.pdf | |
dc.identifier.fulltext | http://nardus.mpn.gov.rs/bitstream/id/150835/bitstream_150835.pdf | |
dc.identifier.fulltext | http://nardus.mpn.gov.rs/bitstream/id/150833/bitstream_150833.pdf | |
dc.identifier.rcub | https://hdl.handle.net/21.15107/rcub_nardus_21399 |