Vizuelno kodiranje muzike u fotografijama na omotima gramofonskih ploča u produkciji iz '70ih i 80'ih godina u SAD i Velikoj Britaniji
Visual coding of music trough photographs on gramophone record covers produced in '70 and '80 in USA and UK
Author
Nikolić, KatarinaMentor
Naumović, SlobodanCommittee members
Žikić, BojanErdei, Ildiko
Čubrilo, Jasmina
Simić, Marina
Metadata
Show full item recordAbstract
Komunikacioni sistem koji ima dominantnu ulogu u semantičkoj komponenti dizajna
omota gramofonske ploče je vizuelna komunikacija. Istraživanje načina na koji ljudi konstruišu,
prenose i primaju poruke kao i sa kojim ciljem to čine, kroz primenu fotografije na svakodnevne
predmete postaje predmet interesovanja i vizuelne antropologije i oblasti dizajna. Vizuelna
antropologija, kroz etnografske, semiotičke i sociološke metode, može da objasni kako se odvija
komunikacija kroz vizuelne prikaze na predmetima ali i kako se menja status predmeta u okviru
kulture pod uticajem vizuelnih prikaza odnosno fotografija i na taj način omogući bolje
razumevanje zbog čega određeni predmeti mogu da promene status – od običnog komercijalnog
artefakta ka kulturološkom objektu.
Među mnoštvom svakodnevnih upotrebnih predmeta koji su rezultat različitih dizajnerskih
metodologija, gramofonska ploča se izdvaja kao specifičan predmet koji se smatra kulturnim
artefaktom i koji je, iako industrijski proizvod, pre...dmet mnogih kolekcija. Interesantan fenomen je i
skorija obnovljena popularnost gramofonske ploče. Ove dve specifičnosti su bile povod za
istraživanje vizuelnog aspekta – fotografije na omotima muzičkih albuma. Retorika fotografije
aplicirane na predmet za svakodnevnu upotrebu, može da pruži uvid u komunikacione ciljeve i
koncepte koje autori ovakvih predmeta imaju.
Primenjena je metoda utemeljene teorije kako bi se dobile empirijski zasnovane teorije o
ciljevima komunikacije na korpusu od 1019 omota kako bi se napravila što pouzdanija i
obuhvatnija kategorizacija poruka koncipiranih kroz fotografije na omotima muzičkih albuma. Kroz
utemeljenu teoriju je utvrđena funkcija omota i fotografije u kreiranju aure kulturološkog artefakta
kod industrijski proizvedenog predmeta. Semiotičke studije slučaja na odabranim omotima,
primenjene su kako bi se izložila kompleksna retorička struktura fotografije aplicirane na omot
gramofonske ploče i predložio okvir za buduće semiotičke studije na polju dizajna svakodnevnih
predmeta
Visual communication has a dominant role in the semantic component of record cover
design. Visual anthropology and anthropology of design are concerned with the way people
construct, transmit and receive messages and the goals they have when they communicate through
photography applied on everyday objects. Using the ethnographic, semiotic and social approach,
visual anthropology can explain how people communicate trough images applied on artifacts, and
how some objects change their status from common commercial artifacts to cultural objects.
Among the many items in everyday use that originate from different design methodologies,
the vinyl record stands out as a specific item that is considered a cultural artifact and, although an
industrial product, is the subject of many collections. A recent, interesting phenomenon is the
renewed popularity of gramophone records. These two features were the reason behind exploring
this particular visual aspect – photos on the sleeves of music albums.... The rhetoric of photography
applied to an object of everyday use can provide insight into the communication goals and concepts
that the authors of such objects have.
Grounded theory was applied on a corpus of 1019 gramophone record covers in order to
derive empirically based theories on the goals of communication, and to categorize the messages
conceived through photographs on the covers of music albums in a reliable and comprehensive
manner. Through grounded theory, the function of the record cover in creating the aura of a cultural
artifact in an industrially produced object has been established. Semiotic case studies on selected
record covers aim to expose the complex rhetorical structure of photography applied on a record
cover, and to propose a framework for future semiotic studies in the design of everyday objects