Desa potrošači i proces odlučivanja o porodičnoj kupovini u odabranim zemljama Jugoistočne Evrope

Abstract

U okviru disertacije pažnja se posvećuje specifiĉnom segmentu potrošaĉa – deci. Reĉ je o segmentu koji je specifiĉan po svojim psihološkim i ekonomskim karakteristikama i koji formira tzv. „3 u 1“ tržište koje, posmatrano kao celina, predstavlja tržište većeg potencijala nego bilo koje drugo. Tako, deca potrošaĉi formiraju „sadašnje“, „uticajno“ i „buduće“ tržište. Međutim, deca nisu rođeni potrošaĉi već to postaju tokom godina prolazeći kroz proces potrošaĉke socijalizacije. Pri tom, kao najznaĉajniji „agent“ potrošaĉke socijlaizacije izdvaja se porodica u okviru koje deca postaju inicijatori niza kupovnih odluka. Shodno tome, predmet istraţivanja disertacije predstavlja „uticajno“ tržište dece potrošaĉa, odnosno, dvosmerni proces potrošaĉke socijalizacije koji se odvija u porodici kao osnovnoj društvenoj zajednici. Budući da su, u našoj zemlji, istraživanja ponašanja dece potrošaĉa veoma oskudna, disertacija će dati doprinos nauĉnoj bazi uz, istovremeno, stvaranje uslova za dalja istraživanja na ovu temu. Aplikativan doprinos disertacije usmeren je na kompanije koje već posluju, ili nameravaju poslovati, na tržištu dece potrošaĉa.