Приказ основних података о дисертацији
Управљање брендом на основу интегрисаних маркетинг комуникација
Upravljanje brendom na osnovu integrisanih marketing komunikacija
dc.contributor.advisor | Brzaković, Miodrag | |
dc.contributor.other | Jovanović, Dragutin | |
dc.contributor.other | Brzaković, Miodrag | |
dc.contributor.other | Virijević Jovanović, Saša | |
dc.creator | Лазовић, Катарина | |
dc.date.accessioned | 2016-07-18T07:07:16Z | |
dc.date.available | 2016-07-18T07:07:16Z | |
dc.date.available | 2020-07-03T18:20:40Z | |
dc.date.issued | 2016-06-29 | |
dc.identifier.uri | https://nardus.mpn.gov.rs/handle/123456789/5946 | |
dc.identifier.uri | http://www.cris.uns.ac.rs/DownloadFileServlet/Disertacija146175802225989.pdf?controlNumber=(BISIS)100799&fileName=146175802225989.pdf&id=5486&source=NaRDuS&language=sr | sr |
dc.identifier.uri | http://www.cris.uns.ac.rs/record.jsf?recordId=100799&source=NaRDuS&language=sr | sr |
dc.identifier.uri | http://www.cris.uns.ac.rs/DownloadFileServlet/IzvestajKomisije146183473932623.pdf?controlNumber=(BISIS)100799&fileName=146183473932623.pdf&id=5493&source=NaRDuS&language=sr | sr |
dc.description.abstract | Грађење бренда је дуготрајан процес који захтева тим стручњака и улагања. Ова улагања су врло исплатива, јер се изградњом бренда повећава тржишна вредност производа и компаније. Сваки производ може постати бренд уколико је његова комуникација са потрошачем јасна, систематска, конзистентна и креативна. Бренд настаје на основу детаљних анализа производа, тржишта, конкуренције, потреба, жеља и навика потрошача. Налажењем „суштине“ производа или услуга кристалише се бренд. Интегрисане маркетинг комуникације утичу на потрошаче да прихвате бренд и заволе га. Правилно усмерене поруке из интегрисаних маркетинг комуникација доприносе расту и ширењу бренда на глобалном тржишту. Интегрисане маркетинг комуникације треба да буду тако креиране да истакну бренд и да га перципирају у свести потрошача имајући у виду потребе и жеље циљњег тржишта. Када се бренд прошири на тржишту то је знак да су интегрисане маркетинг комуникације добро пренеле тржишту поруку коју носи одређени бренд. У дисертацији су дати основни постулати за формирање бренда „MADE IN SERBIA“ као национални бренд. Овај бренд би требало да помогне нашим привредницима који послују на глобалном нивоу, али и привлачењу стратешких инвестиција у нашу земљу. На тај начин ће се створити и матрица укључења наше привреде у међународно окружење, које би резултирало подизањем нивоа извоза а самим тим и побољшањем њене платно билансне позиције. Уз то свакако иде и повећан обим отварања радних места и упошљавање радно способног становништва што би подигло животни стандард. Стицање и овладавање новим знањима се овом приликом подразумева. Овако формулисана маркетинг стратегија има шансе да постане замајац инвестиционог циклуса а тиме и један од битнијих кључева за настанак реформи. | sr |
dc.description.abstract | Građenje brenda je dugotrajan proces koji zahteva tim stručnjaka i ulaganja. Ova ulaganja su vrlo isplativa, jer se izgradnjom brenda povećava tržišna vrednost proizvoda i kompanije. Svaki proizvod može postati brend ukoliko je njegova komunikacija sa potrošačem jasna, sistematska, konzistentna i kreativna. Brend nastaje na osnovu detaljnih analiza proizvoda, tržišta, konkurencije, potreba, želja i navika potrošača. Nalaženjem „suštine“ proizvoda ili usluga kristališe se brend. Integrisane marketing komunikacije utiču na potrošače da prihvate brend i zavole ga. Pravilno usmerene poruke iz integrisanih marketing komunikacija doprinose rastu i širenju brenda na globalnom tržištu. Integrisane marketing komunikacije treba da budu tako kreirane da istaknu brend i da ga percipiraju u svesti potrošača imajući u vidu potrebe i želje ciljnjeg tržišta. Kada se brend proširi na tržištu to je znak da su integrisane marketing komunikacije dobro prenele tržištu poruku koju nosi određeni brend. U disertaciji su dati osnovni postulati za formiranje brenda „MADE IN SERBIA“ kao nacionalni brend. Ovaj brend bi trebalo da pomogne našim privrednicima koji posluju na globalnom nivou, ali i privlačenju strateških investicija u našu zemlju. Na taj način će se stvoriti i matrica uključenja naše privrede u međunarodno okruženje, koje bi rezultiralo podizanjem nivoa izvoza a samim tim i poboljšanjem njene platno bilansne pozicije. Uz to svakako ide i povećan obim otvaranja radnih mesta i upošljavanje radno sposobnog stanovništva što bi podiglo životni standard. Sticanje i ovladavanje novim znanjima se ovom prilikom podrazumeva. Ovako formulisana marketing strategija ima šanse da postane zamajac investicionog ciklusa a time i jedan od bitnijih ključeva za nastanak reformi. | sr |
dc.language | sr (cyrillic script) | |
dc.publisher | Универзитет Привредна академија у Новом Саду, Факултет за примењени менаџмент, економију и финансије „МЕФ“, Београд | sr |
dc.rights | openAccess | en |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
dc.source | Универзитет Привредна академија у Новом Саду | sr |
dc.subject | Бренд менаџментбренд | sr |
dc.subject | Brend menadžmentbrend | sr |
dc.subject | интегрисане маркетинг комуникације | sr |
dc.subject | управљање | sr |
dc.subject | потрошач | sr |
dc.subject | жеље | sr |
dc.subject | потребе | sr |
dc.subject | стратегија | sr |
dc.subject | тржиште | sr |
dc.subject | производ | sr |
dc.subject | услуга. | sr |
dc.subject | integrisane marketing komunikacije | sr |
dc.subject | upravljanje | sr |
dc.subject | potrošač | sr |
dc.subject | želje | sr |
dc.subject | potrebe | sr |
dc.subject | strategija | sr |
dc.subject | tržište | sr |
dc.subject | proizvod | sr |
dc.subject | usluga. | sr |
dc.title | Управљање брендом на основу интегрисаних маркетинг комуникација | sr |
dc.title | Upravljanje brendom na osnovu integrisanih marketing komunikacija | sr |
dc.type | doctoralThesis | en |
dc.rights.license | BY-NC-ND | |
dcterms.abstract | Брзаковић, Миодраг; Јовановић, Драгутин; Брзаковић, Миодраг; Виријевић Јовановић, Саша; Lazović, Katarina; Upravljanje brendom na osnovu integrisanih marketing komunikacija; Управљање брендом на основу интегрисаних маркетинг комуникација; Управљање брендом на основу интегрисаних маркетинг комуникација; | |
dc.identifier.fulltext | http://nardus.mpn.gov.rs/bitstream/id/59420/Disertacija3871.pdf | |
dc.identifier.fulltext | https://nardus.mpn.gov.rs/bitstream/id/59419/IzvestajKomisije3871.pdf | |
dc.identifier.fulltext | https://nardus.mpn.gov.rs/bitstream/id/59420/Disertacija3871.pdf | |
dc.identifier.fulltext | http://nardus.mpn.gov.rs/bitstream/id/59419/IzvestajKomisije3871.pdf | |
dc.identifier.rcub | https://hdl.handle.net/21.15107/rcub_nardus_5946 |