Приказ основних података о дисертацији

Planning of communication strategy marketing in cultural-educational institutions for children

dc.contributor.advisorJaničić, Radmila
dc.contributor.otherFilipović, Vinka
dc.contributor.otherGligorijević, Mirjana
dc.creatorTeodorović Stojanović, Ivana M.
dc.date.accessioned2018-11-07T15:58:12Z
dc.date.available2018-11-07T15:58:12Z
dc.date.available2020-07-03T09:38:29Z
dc.date.issued2017-06-22
dc.identifier.urihttps://nardus.mpn.gov.rs/handle/123456789/10095
dc.identifier.urihttp://eteze.bg.ac.rs/application/showtheses?thesesId=6084
dc.identifier.urihttps://fedorabg.bg.ac.rs/fedora/get/o:18486/bdef:Content/download
dc.identifier.urihttp://vbs.rs/scripts/cobiss?command=DISPLAY&base=70036&RID=515613338
dc.description.abstractДокторска дисертација „Планирање маркетинг комуникационих стратегија у културно-образовним институцијама за децу'' садржи систематизацију теоријских сазнања, насталих на основу резултата досадашњих истраживања маркетинг комуникационих стратегија у култури и културно-образовним институцијама за децу и сазнања из праксе, стечена приликом вишегодишњег рада у институцији културе за децу Градске управе - Града Београда, као и многобројним пројектима за децу и младе. С обзиром да не постоји литература која целовито третира овај проблем, циљ овог истраживања је равномерно третирање културно-образовних институција за децу са другим институцијама културе које су намењене старијој популацији. Проблем који се у дисертацији третира је непостојање свести о тржишном размишљању у институцијама културе за децу, чиме се директно угрожава опстанак институције и њен будући развој. За потребе истраживања, користећи интервјуе, фокус групе, упитнике и студије случаја, анализиране су државне и приватне институције и организације за децу и младе у Србији и региону, са освртом на друге сличне институције и ван региона. Анализирајући проблем примене маркетинг комуникационих стратегија и односа с јавношћу, показало се колико институције за децу планирају и спроводе маркетинг комуникационе стратегије. У раду су приказани и позитивни примери из праксе, ради свеобухватног поређења. У оквиру рада анализиране су и специфичности маркетинг комуникације у области културе и образовања, као и корелација непрофитног маркетинга и односа с јавношћу, која мора да постоји у непрофитној културно-образовној делатности. Да би институција културе за децу стекла конкурентну позицију, мора да задржи постојеће кориснике, да придобије оне који су део потенцијалне публике, али и да пробуди потребу за истим и код такозване непостојеће публике. Препреку у развоју пословања културно-образовних институција представља непостојање довољног броја публике.sr
dc.description.abstractDoctoral dissertation "Planning of marketing communication strategy in cultural-educational institutions for children'' contains a systematization of theoretical knowledge, created on the basis of previous studies of marketing communication strategies in culture and cultural and educational institutions for children, practical knowledge acquired during many years of work in the cultural institution for children founded by City of Belgrade, as well as numerous cultural projects for children and youth. The goal of this research is equality in treating of cultural-educational institutions for children with other cultural institutions which are intended for older population, given that there is no literature that comprehensively treats this problem. The problem that this dissertation treats is the lack of awareness of the market thinking in cultural institutions for children, which directly threatens the survival of the institution and its future development. For this study, interviews, focus groups, surveys and case studies were used; also, public and private institutions and organizations for children were analyzed, from Serbia and the region, with regard to other similar institutions outside the region. Paper analyzes the problem of implementation of marketing communication strategies and public relations, and shows how institutions for children plan and implement marketing communication strategies. The paper presents positive examples from practice for a comprehensive comparison. The paper analyzes the specificity of marketing communication in the field of culture and education, as well as the correlation between the non-profit marketing and public relations, which must exist in non-profit cultural and educational activities. Cultural institutions for children must gain a competitive position, must retain existing customers and must win potential audience, but also need to awake the cultural need with the so-called non-existent audience. The obstacle to development of cultural-educational institutions is the lack of a sufficient number of audiences. Using integrated marketing communications and public relations, cultural and educational institutions for children can, in cooperation with schools, create children cultural needs, create cultural habits and the form healthier adulthood.en
dc.formatapplication/pdf
dc.languagesr
dc.publisherУниверзитет у Београду, Факултет организационих наукаsr
dc.rightsopenAccessen
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.sourceУниверзитет у Београдуsr
dc.subjectмаркетинг комуникациона стратегијаsr
dc.subjectmarketing communication strategyen
dc.subjectкултурно-образовна делатностsr
dc.subjectдеца и младиsr
dc.subjectинституција културе за децуsr
dc.subjectнепрофитни секторsr
dc.subjectинтегрисана маркетинг комуникацијаsr
dc.subjectмаркетинг микс у културиsr
dc.subjectдигитални маркетинг у културиsr
dc.subjectодноси с јавношћуsr
dc.subjectcultural and educational activitiesen
dc.subjectchildren and youthen
dc.subjectcultural institutions for childrenen
dc.subjectthe non-profit sectoren
dc.subjectintegrated marketing communicationen
dc.subjectmarketing mix in the cultureen
dc.subjectdigital marketing in the field of cultureen
dc.subjectpublic relations in the field of cultureen
dc.titleПланирање маркетинг комуникационих стратегија у културно-образовним институцијама за децуsr
dc.title.alternativePlanning of communication strategy marketing in cultural-educational institutions for childrenen
dc.typedoctoralThesisen
dc.rights.licenseBY-NC-ND
dcterms.abstractЈаничић, Радмила; Филиповић, Винка; Глигоријевић, Мирјана; Теодоровић Стојановић, Ивана М.; Planiranje marketing komunikacionih strategija u kulturno-obrazovnim institucijama za decu;
dc.identifier.fulltexthttps://nardus.mpn.gov.rs/bitstream/id/22088/Disertacija.pdf
dc.identifier.fulltexthttps://nardus.mpn.gov.rs/bitstream/id/22089/IzvestajKomisije17860.pdf
dc.identifier.fulltexthttp://nardus.mpn.gov.rs/bitstream/id/22088/Disertacija.pdf
dc.identifier.fulltexthttp://nardus.mpn.gov.rs/bitstream/id/22089/IzvestajKomisije17860.pdf
dc.identifier.rcubhttps://hdl.handle.net/21.15107/rcub_nardus_10095


Документи за докторску дисертацију

Thumbnail
Thumbnail

Ова дисертација се појављује у следећим колекцијама

Приказ основних података о дисертацији