Стратешко-маркетиншки модел позиционирања и брендирања Републике Србије
Strateško-marketinški model pozicioniranja i brendiranja Republike Srbije
dc.contributor.advisor | Jakić, Branislav | |
dc.contributor.other | Andrejić, Marko | |
dc.contributor.other | Minić, Svetomir | |
dc.contributor.other | Vukajlović, Đurđica | |
dc.contributor.other | Virijević Jovanović, Saša | |
dc.contributor.other | Jakić, Branislav | |
dc.creator | Пећић, Милутин | |
dc.date.accessioned | 2016-10-15T13:59:09Z | |
dc.date.available | 2016-10-15T13:59:09Z | |
dc.date.available | 2020-07-03T18:20:43Z | |
dc.date.issued | 2016-09-29 | |
dc.identifier.uri | http://www.cris.uns.ac.rs/DownloadFileServlet/Disertacija146919451771529.pdf?controlNumber=(BISIS)101584&fileName=146919451771529.pdf&id=6593&source=NaRDuS&language=sr | sr |
dc.identifier.uri | https://nardus.mpn.gov.rs/handle/123456789/6825 | |
dc.identifier.uri | http://www.cris.uns.ac.rs/record.jsf?recordId=101584&source=NaRDuS&language=sr | sr |
dc.identifier.uri | http://www.cris.uns.ac.rs/DownloadFileServlet/IzvestajKomisije146919453146393.pdf?controlNumber=(BISIS)101584&fileName=146919453146393.pdf&id=6594&source=NaRDuS&language=sr | sr |
dc.description.abstract | Бренд и брендирање у данашњим оквирима представља једну од најзначајнијих маркетиншких активности. Позиционирањем бренда у главама потрошача обавља се психичка куповина производа/услуга још пре него што је извршена стварна физичка куповина. Брендом се организације одвајају од конкуренције и упућују на супериорност производа и услуга. Како се позиционирају производи и услуге на националном нивоу, тако се позиционирају и националне економије. Поједини брендови који долазе из различитих држава упућују на квалитет и одређују куповину. У раду је представљена емпиријска студија на узорку од 181-не организације. Резултати су показали да иако се спроводе маркетиншке активности на позиционирању производа/услуга, ипак то није у довољној мери. Такође је високо оцењен значај образовања за позиционирање бренда, међутим испод просечно је оцењена позиције производа и услуга српских проивода на међународном тржишту. Резултати су показали да се значајно разликују маркетиншке и активности брендирања у организацијама које су различите величине, дужине пословања, регистрације и нивоа пословања. Висока оцена значаја образовања за позицонирање бренда и ниска оцена позиционирања српских производа на међународном тржишту дата је без обира на карактеристике предузећа. На основу резултата теоријског и емпириског истраживања постављен је модел позиционирања и брендирања Републике Србије. Модел полази од активности и индикатора на нивоу пословних јединица организација, затим активности и индикатора привредних субјеката, привредних грана и на крају националних економија. У оквиру ових нивоа представљене активности треба поступно да воде препознатљивости националног бренда појединих привредних грана. | sr |
dc.description.abstract | Brend i brendiranje u današnjim okvirima predstavlja jednu od najznačajnijih marketinških aktivnosti. Pozicioniranjem brenda u glavama potrošača obavlja se psihička kupovina proizvoda/usluga još pre nego što je izvršena stvarna fizička kupovina. Brendom se organizacije odvajaju od konkurencije i upućuju na superiornost proizvoda i usluga. Kako se pozicioniraju proizvodi i usluge na nacionalnom nivou, tako se pozicioniraju i nacionalne ekonomije. Pojedini brendovi koji dolaze iz različitih država upućuju na kvalitet i određuju kupovinu. U radu je predstavljena empirijska studija na uzorku od 181-ne organizacije. Rezultati su pokazali da iako se sprovode marketinške aktivnosti na pozicioniranju proizvoda/usluga, ipak to nije u dovoljnoj meri. Takođe je visoko ocenjen značaj obrazovanja za pozicioniranje brenda, međutim ispod prosečno je ocenjena pozicije proizvoda i usluga srpskih proivoda na međunarodnom tržištu. Rezultati su pokazali da se značajno razlikuju marketinške i aktivnosti brendiranja u organizacijama koje su različite veličine, dužine poslovanja, registracije i nivoa poslovanja. Visoka ocena značaja obrazovanja za poziconiranje brenda i niska ocena pozicioniranja srpskih proizvoda na međunarodnom tržištu data je bez obira na karakteristike preduzeća. Na osnovu rezultata teorijskog i empiriskog istraživanja postavljen je model pozicioniranja i brendiranja Republike Srbije. Model polazi od aktivnosti i indikatora na nivou poslovnih jedinica organizacija, zatim aktivnosti i indikatora privrednih subjekata, privrednih grana i na kraju nacionalnih ekonomija. U okviru ovih nivoa predstavljene aktivnosti treba postupno da vode prepoznatljivosti nacionalnog brenda pojedinih privrednih grana. | sr |
dc.language | sr (cyrillic script) | |
dc.publisher | Универзитет Привредна академија у Новом Саду, Факултет за примењени менаџмент, економију и финансије „МЕФ“, Београд | sr |
dc.rights | openAccess | en |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
dc.source | Универзитет Привредна академија у Новом Саду | sr |
dc.subject | Бренд | sr |
dc.subject | Brend | sr |
dc.subject | Позиционирање | sr |
dc.subject | Маркетинг | sr |
dc.subject | Република Србија | sr |
dc.subject | Национална економија | sr |
dc.subject | Модел | sr |
dc.subject | Pozicioniranje | sr |
dc.subject | Marketing | sr |
dc.subject | Republika Srbija | sr |
dc.subject | Nacionalna ekonomija | sr |
dc.subject | Model | sr |
dc.title | Стратешко-маркетиншки модел позиционирања и брендирања Републике Србије | sr |
dc.title | Strateško-marketinški model pozicioniranja i brendiranja Republike Srbije | sr |
dc.type | doctoralThesis | en |
dc.rights.license | BY-NC-ND | |
dcterms.abstract | Јакић, Бранислав; Aндрејић, Марко; Минић, Светомир; Вукајловић, Ђурђица; Виријевић Јовановић, Саша; Јакић, Бранислав; Pećić, Milutin; Стратешко-маркетиншки модел позиционирања и брендирања Републике Србије; Стратешко-маркетиншки модел позиционирања и брендирања Републике Србије; Strateško-marketinški model pozicioniranja i brendiranja Republike Srbije; | |
dc.identifier.fulltext | http://nardus.mpn.gov.rs/bitstream/id/59434/IzvestajKomisije5053.pdf | |
dc.identifier.fulltext | https://nardus.mpn.gov.rs/bitstream/id/59434/IzvestajKomisije5053.pdf | |
dc.identifier.fulltext | https://nardus.mpn.gov.rs/bitstream/id/59433/Disertacija5053.pdf | |
dc.identifier.fulltext | http://nardus.mpn.gov.rs/bitstream/id/59433/Disertacija5053.pdf | |
dc.identifier.rcub | https://hdl.handle.net/21.15107/rcub_nardus_6825 |