Analiza lanca vrednosti banja Srbije

Abstract

Конкурентност на туристичком тржишту је све интензивнија. Туристичке дестинације које имају супериорнију понуду а тиме и вредност постају конкурента места за која се одлучују туристи. Све активности које се предузимају у циљу пружања услуга туристима у бањама представљају ланац вредности бањске дестинације. Носиоци активности су карике у ланцу вредности које ланчаном реакцијом и активностима пружају туристима један тоталан бањских производ. Привредни субјекти на страни туристичке понуде теже што супериорнијим активностима у циљу квалитетнијег парцијалног производа. Заједничким наступом свих привредних субјеката на бањској дестинацији туристима се нуди интегрални бањски производ састављен из мноштво парцијалних производа. Анализом бањских дестинација у познатим европским државама и поређењем са бањским дестинација у Србији представљено је место, улога и значај бања у Србији. Упоредном анализом дошло се до кључних предности и недостатака у ланцу вредности бања у Србији. Конкурентна предност бања у Србији лежи у изузетном природном потенцијалу који бање поседују, а који би системским приступом могао боље да се туристички валоризује.