Туризам Шајкашке

Abstract

Шајкашка је географски субрегион у Србији. То је југоисточни део Бачке, лоциран у средишњем делу Аутономне Покрајине Војводине. Анализом природних и друштвених атрактивности, материјалне базе неопходне за развој туризма и садашњег стања развоја селективних облика туризма дошло се до закључка да Шајкашка, поред свих потенцијала, није афирмисана туристичка дестинација, чиме је потврђена основна хипотеза рада. У раду су дефинисани кључни туристички ресурси и приоритетни облици туризма и са сигурношћу се може констатовати да Шајкашка може одмах или релативно брзо оформити конкурентно задовољавајући ниво у вези са следећим туристичким производима: наутички, излетнички, ловни и риболовни, сеоски, салашарски и спортско-рекреативни туризам, који би требало да представљају окосницу развоја туризма на овом простору. Услов је да се на новим, научно утемељеним и у пракси доказаним сазнањима, постави такав модел развоја, који ће да осигура да се Шајкашка позиционира као препознатљива и привлачна туристичка дестинација, са прецизно одређеном структуром туристичког производа и дефинисаним маркетинг планом развoja. У раду су дефинисани планови даљег развоја и предлози за унапређење туризма Шајкашке, базирани на резултатима анкетног истраживања туристичког тржишта. Испитивање туристичке тражње спроведено је на испитаницима из Новог Сада и Зрењанина, док је за потребе истраживања на страни туристичке понуде спроведено истраживање ставова локалног становништва Шајкашке о стању и перспективама развоја туризма у њиховим насељима. Резултати истраживања указују на чињеницу на Шајкашка није препознатљива туристичка дестинација, да нема изграђен имиџ, и да више од половине испитаника није посетило природне и друштвене атрактивности које се налазе на овом простору. Најбоље оцењени елементи Шајкашке, као туристичке дестинације су гастрономија, атрактивност вода и мултикултуралност, док је најслабије оцењен елеменат материјална основа. У резултатима истраживања ставова локалног становништва дошло се до закључка да становништво има позитиван став према развоју туризма, али да није свесно локалних туристичких вредности, ни природних нити културних, те да је неопходно спровести програме туристичке едукације и подизања самосвести. Велики удео локалног становништва има магловите представе о туризму и не познаје кораке и поступке који могу од ове делатности направити сигуран извор допунске зараде. Из анализе резултата анкетног истраживања донети су важни и конкретни закључци који би могли бити од велике помоћи за даље планирање развоја туризма у Шајкашкој. У резултатима истраживања нагласак се ставља на циљне тржишне сегменте на које треба усмерити маркетинг активности, стратегије које би требало применити и предуслове које треба испунити да би туризам заиста постао један од водећих елемената свеукупног развоја овог простора, а Шајкашка постала препознатљива туристичка дестинација у Србији.

Šajkaška je geografski subregion u Srbiji. To je jugoistočni deo Bačke, lociran u središnjem delu Autonomne Pokrajine Vojvodine. Analizom prirodnih i društvenih atraktivnosti, materijalne baze neophodne za razvoj turizma i sadašnjeg stanja razvoja selektivnih oblika turizma došlo se do zaključka da Šajkaška, pored svih potencijala, nije afirmisana turistička destinacija, čime je potvrđena osnovna hipoteza rada. U radu su definisani ključni turistički resursi i prioritetni oblici turizma i sa sigurnošću se može konstatovati da Šajkaška može odmah ili relativno brzo oformiti konkurentno zadovoljavajući nivo u vezi sa sledećim turističkim proizvodima: nautički, izletnički, lovni i ribolovni, seoski, salašarski i sportsko-rekreativni turizam, koji bi trebalo da predstavljaju okosnicu razvoja turizma na ovom prostoru. Uslov je da se na novim, naučno utemeljenim i u praksi dokazanim saznanjima, postavi takav model razvoja, koji će da osigura da se Šajkaška pozicionira kao prepoznatljiva i privlačna turistička destinacija, sa precizno određenom strukturom turističkog proizvoda i definisanim marketing planom razvoja. U radu su definisani planovi daljeg razvoja i predlozi za unapređenje turizma Šajkaške, bazirani na rezultatima anketnog istraživanja turističkog tržišta. Ispitivanje turističke tražnje sprovedeno je na ispitanicima iz Novog Sada i Zrenjanina, dok je za potrebe istraživanja na strani turističke ponude sprovedeno istraživanje stavova lokalnog stanovništva Šajkaške o stanju i perspektivama razvoja turizma u njihovim naseljima. Rezultati istraživanja ukazuju na činjenicu na Šajkaška nije prepoznatljiva turistička destinacija, da nema izgrađen imidž, i da više od polovine ispitanika nije posetilo prirodne i društvene atraktivnosti koje se nalaze na ovom prostoru. Najbolje ocenjeni elementi Šajkaške, kao turističke destinacije su gastronomija, atraktivnost voda i multikulturalnost, dok je najslabije ocenjen elemenat materijalna osnova. U rezultatima istraživanja stavova lokalnog stanovništva došlo se do zaključka da stanovništvo ima pozitivan stav prema razvoju turizma, ali da nije svesno lokalnih turističkih vrednosti, ni prirodnih niti kulturnih, te da je neophodno sprovesti programe turističke edukacije i podizanja samosvesti. Veliki udeo lokalnog stanovništva ima maglovite predstave o turizmu i ne poznaje korake i postupke koji mogu od ove delatnosti napraviti siguran izvor dopunske zarade. Iz analize rezultata anketnog istraživanja doneti su važni i konkretni zaključci koji bi mogli biti od velike pomoći za dalje planiranje razvoja turizma u Šajkaškoj. U rezultatima istraživanja naglasak se stavlja na ciljne tržišne segmente na koje treba usmeriti marketing aktivnosti, strategije koje bi trebalo primeniti i preduslove koje treba ispuniti da bi turizam zaista postao jedan od vodećih elemenata sveukupnog razvoja ovog prostora, a Šajkaška postala prepoznatljiva turistička destinacija u Srbiji.

Šajkaška is geographical subregion in Serbia. It is located in southeastern part of Bačka, in middle part of Autonomous Province of Vojvodina. Through analyzes of natural and social attractiveness, material base essential for development of tourism and present condition of development of selective forms of tourism, it is concluded that Šajkaška, regardless of all its potential, is not an affirmed tourist destination, which confirms the basic hypothesis of the dissertation. Dissertation defines key tourist resources and priority forms of tourism, and it can be ascertain that Šajkaška may now, or relatively soon form competitive satisfying level in relation with following tourist products: nautical tourism, excursion and sightseeing, hunting and fishing, rural and farm tourism, and sports-recreational tourism, which supposed to be framework for future development of tourism in this area. It is required that, on the grounds of new, scientifically based and in practice proven facts, a model of development should be created, which will ensure Šajkaška position as a recognizable and attractive tourist destination, with a precise structure of tourism product and the defined marketing plan development. Dissertation defines plans for further development and suggestions on improving tourism of Šajkaška, based on results of survey of tourist market. Survey was conducted on respondents from Novi Sad and Zrenjanin, and for the purpose of research on the tourist offer, a survey of attitudes of local people from Šajkaška, on the status and perspectives of tourism development in their neighborhoods was conducted. Results of survey indicates that Šajkaška is not recognizable tourist destination, it is without defined image, and more than half of respondents didn't visit natural and social attractiveness that are found in this area. Best graded elements of Šajkaška, as tourist destination is gastronomy, attractiveness of water and multiculturalism, and lowest grade was given to the material base. Based on survey results of attitudes of local people it is concluded that they have positive attitude towards development of tourism, but unaware of local tourist values, neither natural nor cultural, and that is necessary to implement a program of tourism education and raising awareness. Majority of population has wage idea of tourism and it is not familiar with procedures and steps which can make this activity secure source of additional earnings. Based on survey findings analyze important and concrete conclusions were drawn, which could be of great assistance for further planning of development tourism in Šajkaška. Dissertation emphasizes survey findings, target market segments on which marketing activities should be focused, strategies that should be applied and preconditions that should be required in order to make tourism as one of the leading elements of entire development of this area, and Šajkaška to become recognizable tourist destination in Serbia.